En 2020, la maison italienne Valentino marque un tournant dans son histoire et nous présente une nouvelle fragrance féminine. Nommée Voce Viva, celle-ci est une ode à la voix féminine. Après tout, qui a dit que la voix était le seul moyen de s’exprimer ? Le parfum n’est-il pas tout autant révélateur de la personnalité des femmes ? Le parallèle entre ces deux éléments se traduit ici par un élégant bouquet floral. Dans un flacon très couture, Voce Viva fait déjà très largement parler de lui, et pour cause… Il est incarné à l’écran par une ambassadrice de choix. Son égérie n’est autre que la talentueuse Lady Gaga !
Pourquoi avoir choisi Lady Gaga comme ambassadrice du parfum Voce Viva ?
Le parfum Voce Viva est un hommage à la voix et à toutes celles qui osent élever des mots forts pour se faire entendre. Par conséquent, avec sa voix unique et vibrante, Lady Gaga sonnait comme une évidence. Par ailleurs, il faut bien reconnaître qu’entre la star hollywoodienne et la maison italienne, c’est une histoire qui dure. À de nombreuses reprises, Lady Gaga a foulé les plus prestigieuses cérémonies dans des tenues griffées Valentino. Souvenez-vous, c’est dans une robe parme signée Valentino qu’elle apparaissait à la cérémonie des Golden Globes en 2019, tout comme l’année précédente à la Mostra de Venise. De même, Lady Gaga s’est dite littéralement conquise par le message porté par cette fragrance. Voce Viva est « un nom très fort. Pour moi, il veut dire que la voie est vivante, au sens large du terme, explique-t-elle. ‘Ma voix, ma force’… ce slogan est tellement évident. La voix, c’est une force de la nature, qui est elle-même d’une puissance rare. Pour Voce Viva, nous avons réalisé un magnifique film avec une chanson de mon nouvel album. Pendant le tournage, je me sentais forte, vivante, entendant ma voix résonner à travers la forêt pendant que je chantais. C’était un vrai moment de magie, de liberté, un moment que je souhaite à tout le monde de vivre ».
La publicité pour Voce Viva de Valentino
La publicité Voce Viva de Valentino dure environ une minute et est signée de la réalisatrice Harmony Korine. Ici, la scène se joue sur le titre « Sine From Above » de Lady Gaga et Elton John. Ainsi, la publicité débute au son de la voix de Lady Gaga. Le mot Valentino apparaît dans une écriture rouge, suivi du flacon de Voce Viva. C’est alors qu’apparaît la chanteuse et comédienne, dans un environnement très naturel, entourée d’arbres. Bien évidemment, elle est également vêtue d’une robe rouge couture de Valentino. Son visage, quant à lui, apparaît plus naturel que jamais. Très peu maquillée, Lady Gaga affiche une beauté sans artifice. Elle cède alors sa place à d’autres mannequins qui reprennent avec elle sa chanson. La publicité s’achève par un slogan : « My voice, my strenght », comprenez « ma voix, ma force ».
